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虽然保健酒行业拥有乐观的发展前景和潜在的巨大市场空间，但要真正推动保健酒行业的发展壮大，还需要克服一些问题。中投顾问食品行业研究员周思 然认为，首先，保健酒产品定位模糊，产品同质化严重，难以吸引消费者的注意。其次，国家对保健酒行业有诸多限制，如保健酒不能超过38°的规定决定了保健 酒在北方市场表现孱弱，且大多数保健酒多定位于亚健康人群，消费面窄，市场规模难以拓展;同时，国家还对保健酒功能的宣传加以控制，使得保健酒企业在产品 宣传和市场推广方面受限。第三，保健酒行业渠道较为单一，多集中在餐饮渠道及礼品市场，产品覆盖面不大，在公众面前的出现率不高。尚普咨询食品行业分析师 也指出，未来我国保健酒市场将呈现出三大发展趋势：一、我国快消品正迎来品牌消费时代，品牌成为了影响消费者购买的首要因素。在历经了近十年快速发展之 后，诞生出劲酒、白金酒、黄金酒等保健酒品牌，品牌将成为影响消费者购买保健酒的关键因素。二、保健酒行业加速差异细分将成为必然，目前我国现有5000 多个保健酒品牌，由于保健酒企业的宣传方式和力度不同，并未给相关保健酒提出更清晰的定位，保健酒市场有待进一步细分。三、保健酒市场亟须区域强势品牌， 虽然一线品牌的保健酒已基本完成了全国布局，但由于区域消费的喜好存在差异，不同口味的地方品牌依然拥有很大的市场空间。目前大部分省份的保健酒市场仍处 于成长期，需求不断在增加。
